Hvordan bygger man et fashionbrand med fokus på kvalitet og tidløst design i en tid, hvor trends skifter konstant? For det danske herretøjsmærke, Blue de Gênes, handler det om at kigge tilbage i historiebøgerne og lave tøj, som man gjorde det for flere hundrede år siden – dengang tøjet var lavet til at holde.
Tekst: Cecilia Elise Kaas Rutherford · Fotos: Blue de Gênes
En hyldest til historien
Da Blue de Gênes blev stiftet tilbage i 2010, var det med en ambition om at skabe tøj, som man gjorde det i 1600-tallets Genova, hvor historien om de blå jeans har sin oprindelse. Navnet ”Blue de Gênes” betyder ”de blå fra Genova” og er et nik til de arbejdere og sømænd, som for flere hundrede år siden udbredte det slidstærke denimstof til resten af verden på deres rejser over Atlanten.
Med et ønske om at skabe et kvalitetsbrand, hvor tøjet er mere end bare et fashion-statement, lod stifteren af Blue de Gênes, Ole Madsen, sig inspirere af historien om denimtøjets arv:
”På et tidspunkt fik Ole lyst til at lave et brand, hvor han ikke skulle gå på kompromis med kvaliteten. I samarbejde med en leverandør fra Italien dykkede han lidt ned i historiebøgerne og fandt ud af, at der faktisk er en historie om jeans og denim, som ligger længere tilbage end den historie, som Levi’s har fortalt,” fortæller Thomas Vinther, som er marketing manager i Blue de Gênes.
Det blev starten på Blue de Gênes, som siden begyndelsen har arbejdet på at føre historien om ”de blå fra Genova” videre, ét par jeans ad gangen.
Kvalitet og fokus på detaljerne
Når man laver jeans og tøj på traditionel manér, er det med øje for detaljerne – lige fra pasformen til syningerne og knapperne. Hos Blue de Gênes er hver detalje skabt med fokus på den gode kvalitet og traditionerne fra Italien:
”Når vi laver tøj, handler det om, at det er lavet i god kvalitet. For eksempel striktrøjer der ikke piller. Det skal kunne holde i flere år. I mange af vores jeans putter vi også ekstra linning i baglommerne, ligesom man gjorde i gamle dage, når man havde mønter i lommerne,” fortæller Thomas Vinther om brandets tilgang til at skabe tøj, hvor kvaliteten kan mærkes.
Historien og traditionerne fra Genova kommer også til udtryk, når der skal vælges materialer hos Blue de Gênes. Her går de skridtet længere end mange andre brands og prioriterer naturlige materialer over billige løsninger – selv i knapperne, fortæller Thomas Vinther:
”Vi bruger aldrig plastikknapper i vores skjorter og jakker. Der bruger vi corozo-nødder, som er en nød fra Sydamerika. Det var noget, man brugte til at lave knapper, før plastik blev opfundet.”
Tidløse designs i en tid med trends
Det er ingen hemmelighed, at vi lever i en tid, hvor trends kommer og går, og hvor fast fashion fylder hylderne hos de store kommercielle tøjbrands.
Hos Blue de Gênes følger de med i, hvad der rører sig i branchen, men vælger dog også at skabe designs, der kun bliver smukkere med tiden og nemt kan sættes sammen med det, man allerede har i skabet:
”Vi skal selvfølgelig også kigge lidt fremad, så vores designere følger med i trends, og så prøver vi at fortolke dem i en Blue de Gênes-kontekst. Det er ikke sådan, at hvis neongul bliver den næste store farve, så vil du pludselig se den hos os. Vi kan godt lide at lave tøj og kollektioner, som man kan bygge videre på og som passer med det tøj, vores kunder har derhjemme fra sidste år,” fortæller Thomas Vinther.
Han understreger også, at følelsen, tøjet giver, er mindst lige så vigtig hos Blue de Gênes:
”Vi vil gerne skabe en følelse af at have det godt og være godt klædt på. Og måske også skille os lidt ud, fordi vi har en stil, man ikke lige finder hos andre brands. Det gør os unikke, synes vi, og selvom brandet ikke er så stort, oplever vi, at når kunderne først har fundet os, så kommer de igen.”
Ved at trække på historien fra Genova og den tid, hvor tøj blev lavet til at holde, beviser Blue de Gênes, at det stadig kan lade sig gøre at skabe noget, der holder i længden – både i stil og i materialer. Det er tøj, der fortæller en historie, og som man kan regne med.
Europæisk håndværk i særklasse
Ud over de naturlige og autentiske materialer afspejler produktionen hos Blue de Gênes også de stolte europæiske håndværkstraditioner. Brandet samarbejder primært med leverandører og producenter i Europa, som er specialister på hver deres felt:
”Det betyder meget for os, at vi kan have en tæt dialog med vores producenter. De kender vores stil og ved, hvad vi står for, og derfor prioriterer vi langvarige samarbejder. Vi lægger produktionen der, hvor folk er specialister i netop deres håndværk: skjorter bliver syet i Portugal, jeans i Italien og Grækenland, og bælter bliver også fremstillet i Italien,” fortæller Thomas Vinther.
På den måde binder Blue de Gênes de europæiske traditioner og historien sammen i hvert eneste design – en rød tråd, der både kan ses og mærkes.
Oplev kvaliteten og historien om ”de blå fra Genova”
Blue de Gênes er mere end bare tøj — det er en fortælling om håndværk, ægthed og tidløs kvalitet, direkte fra Genova. Brandets kunder er dem, der går op i detaljerne og værdsætter tøj, der både fortæller en historie og holder i længden. Du finder deres kollektion i nøje udvalgte butikker og på deres egen webshop, hvor passionen for kvalitet og autenticitet også skinner igennem.
Læs mere: www.blue-de-genes.com