UBR’s kompromisløse norske kvalitet er blevet en stor succes over hele verden – også i Danmark.
Tekst: Morten Buckhøj Fotos: UBR / Shaun Botterill 19. januar 2023
Det norske vejrlig er om muligt endnu mere mørkt og iskoldt om vinteren, og vådt og lunefuldt om sommeren, end det danske, men som bekendt er der intet, der ikke er så skidt at det ikke er godt for noget.
Det norske overtøjsbrand UBR opstod i 2009 og netop det norske vejr inspirerede manden bag UBR, Dag Tresselt. Han var i forvejen kendt som lidt af en ’professor’ indenfor performancebeklædning til outdoor-sportsverdenen, men fik ideen til at udvikle en ny, elegant frakke til travle forretningsfolk, der kombinerer outdoortøjets funktionalitet med businessfrakkens elegance.
Resultatet blev UBR, og siden den spæde start i 2009, har mærket oplevet en kolossal vækst ikke alene i Nordeuropa, men i høj grad også i Japan, Sydkorea, USA og Canada. Alle steder, hvor vejret en gang imellem godt kan bide fra sig.
UBR kom til Danmark for 12 år siden, og er siden vækstet konstant. Markedsstrategien er at man kun ønsker få, men loyale forhandlere, og derfor kan man i dag kun købe UBR 40 steder i Danmark. København er den eneste by i landet med mere end én UBR-forhandler og selvom efterspørgslen efter at forhandle UBR er stor, så har man valgt en strategi om at kun ’byens bedste forhandler’ får lov at have UBR i butikken. Det giver et eksklusivitetspræg, som matcher brandets eksklusive og aldeles kompromisløse kvalitet.
Dag Tresselt fik ideen til UBR, da han i lufthavne rundt om i verden ofte så forretningsfolk med pæn jakke og pænt slips, men med en skijakke udenpå. Fordi skijakken var varmere, lettere og mere komfortabel at have på, selvom den så mærkelig ud i forbindelse med habit og nypudsede sko.
“Vi arbejder meget på at designe stilfulde og komfortable produkter, som passer til den moderne, stilsikre forretningsmand eller dame.”
Derefter gik han i gang med at udvikle UBR’s klassiske Regulator Parka, hvor han tog ekspeditionsteknologien ind i en helt ny type overtøj, som kombinerede teknologi med en moderne, elegant fremtoning.
Regulator Parkacoaten er i dag i sin version 4.0, men den ligner i store træk sig selv fra første gang den blev introduceret.
Funktionalitet på farten
På forretningsrejsen vil man gerne se velklædt og professionel ud, også når man ankommer til sit møde direkte fra lufthavnen, og måske er rejst fra 10 graders varme i København til 5 graders frost i New York, samtidig med at man har opholdt sig i lufthavne undervejs i 20 grader, hvor man har skulle skynde sig fra den ene gate til den anden. Det fungerer ikke rigtigt i en tung uldfrakke, eller en alt for varm parka. Derfor hjælper vi forretningsmanden med at være komfortabelt og præsentabelt påklædt på rejsen, lyder budskabet fra UBR’s stifter Dag Tresselt.
Højteknologi
UBR efterstræber perfektion i alle dele af udviklingen af en jakke. Som selskabets chefdesigner Kari Ngo-Aandal udtaler det: – Det er summen af alle de små valg vi tager i løbet af processen, som resulterer i unikke og innovative materiale-kombinationer, der giver en helt særlig produktoplevelse. Vi arbejder meget på at designe stilfulde og komfortable produkter, som passer til den moderne, stilsikre forretningsmand eller dame.
Materialerne vi anvender giver jakken en perfekt overflade med unikke vandtætte egenskaber. Membranerne er bløde og lette og giver god bevægelsesfrihed grundet den fine stretch-kvalitet. Via kombinationen af vores superlette og bløde isoleringsmaterialer opnås de helt unikke produktegenskaber, siger hun.
Teknologien betyder, at UBR’s jakker og frakker modstår et vandsøjletryk på hele 20.000 mm, hvilket er det samme som f.eks. offshore beklædning, der benyttes til sejlsport. Samtidig har man udviklet en membran, der giver jakkerne en helt unik åndbarhed. Som regel er tallet for åndbarhed det halve af vandsøjletrykket, men i UBR’s jakker er det lige så højt eller tilmed helt op til 25.000 mm, og det er der ingen andre producenter på markedet, der kan matche.
Diskret luksus
Hos UBR er forarbejdningen kompromisløs. I stedet for syninger, er membranerne svejset sammen, så dunene ikke stikker ud, så man undgår kuldebroer og tillige opnår fuld udnyttelse af de ekstremt stretchy metervarer. Det bevirker at man kan bevæge sig helt frit – at jakker og frakker sidder elegant på kroppen, også på store, nordiske mænd.
Til den elegante Savile-model, har italienske Cerrutti vævet en blød, lækker uldmetervare, som coates i Japan til at det samme høje vandsøjletryk som resten af kollektionen. Jakkerne er figursyet med 4-way stretch, og farvekoderne er klassiske og diskrete. I det hele taget er der kælet for detaljerne, hvilken selvfølgelig også afspejler sig i priserne, der starter omkring 6.000 kr.
Det afskrækker dog ikke kunderne. Netop fordi UBR kun sælges hos de bedste forhandlere, med dygtigt veluddannet personale, der kan yde et serviceniveau, der matcher kvaliteten, har UBR fået et stort publikum. Og når de først har købt en UBR-jakke, vender de tilbage. Det er den bedste jakke, jeg nogensinde har haft, lyder det som regel fra kunderne.
Pep og de andre
En af dem, der har set lyset i forhold til UBR’s kvaliteter, er en af verdens bedste – og bedst klædte – fodboldtrænere, Manchester City-træneren Pep Guardiola. Sidste år opdagede man nemlig at han stod på sidelinjen og dirigerede sit engelske mesterhold iført en UBR-jakke i rigtigt skidt engelsk vintervejr med regn og blæst. Siden fulgte et par af hans kolleger trop, og så kan det ellers nok være at UBR i Norge blev kimet ned af potentielle forhandlere. I dag har UBR 38 eksklusive forhandlere i Storbritannien.
Og det hører med til historien, at Pep Guardiola skam selv havde købt sin UBR-jakke, og ikke blev eller bliver sponsoreret af UBR. Til gengæld er det da ikke utænkeligt at UBR sender ham en ny jakke i julegave, som ’tak for hjælpen’.
Vil du vide mere, så kig ind på www.ubr.no