Emnet er sko. Kodeordene er kvalitet, skønhed, enkelthed og elegance. Kvinden bag hedder Lise Freiesleben Hjort, og det hele kan sammenfattes under navnet Apair, der dækker over et skomærke, butikker og engrossalg til ind- og udland.
Apair er et dansk skomærke, der kombinerer skandinavisk design med den italienske tradition for kvalitet og håndværk.
Apair er også to butikker i henholdsvis Kastrup Lufthavn og indre København, der sælger highfashion-sko til både mænd og kvinder. Det er desuden en webshop og en engrosvirksomhed, men sidst og ikke mindst er Apair realisationen af en drøm for Lise Freiesleben Hjort, der forlod en direktørstilling i medicinalbranchen for at blive selvstændig indehaver af Apair.
Vol. Magazine træffer Lise Freiesleben Hjort i butikken på Ny Østergade i hjertet af København – to minutter fra Kongens Nytorv.
Den lyse butik med de turkismalede trægulve emmer af atmosfære, eksklusivitet og afslappethed på en gang. Indretningen inviterer alle indenfor – for at kigge eller købe, og selvom vi er i den dyre ende af skalaen, så kan man stadig finde et par sommersandaler eller fritidssko til ”en tusse” blandt de mange lækre, håndlavede stiletter og støvler.
Eksklusive italienske skintasker samt et mindre udvalg af tøj, smykker og dufte – til både kvinder og mænd – hører også til butikkens sortiment.
Det begyndte i lufthavnen
Apair blev grundlagt i København i 1995 af Claus Freiesleben Hjort og Lise Freiesleben Hjort. Det startede med en skobutik i lufthavnen, hvor de solgte italienske sko og tasker.
I begyndelsen var det Lises mand, der drev forretningen. Hans far havde lavet lædertasker, og sønnen havde arvet passionen for læder og skind, der kommer til sit allerbedste udtryk i det italienske håndværk, forklarer Lise.
Hun var dengang ansat i medicinalvirksomheden AstraZeneca, hvor hun arbejdede med udvikling, salg og marketing.
”Allerede dengang var jeg meget inde over Apair-forretningen, var med på og deltog i indkøb med mere. Jeg elskede det,” fortæller Lise, der i mellemtiden avancerede til en direktørstilling i medicinalbranchen, samtidig med at parret fik tre børn, der i dag er henholdsvis 13, 18 og 19 år.
Farvel til direktørstillingen
Med åbningen af endnu en butik i det indre København for 11 år siden overtog Lise forretningsdriften og sagde farvel til direktørjobbet.
”Jeg havde en god stilling. Jeg havde så meget stabilitet i mit liv, men jeg har altid brændt for at have mit eget og havde brug for at udleve den drøm. Jeg har ikke et sekund fortrudt mit valg”, siger hun.
Når det er sagt, understreger hun, at hun ikke er Hellerup-fruen, der realiserer sig selv gennem en lille hyggebutik. Det er hårdt arbejde at drive forretning, ikke mindst efter at hun sammen med Birgitte Holten i 2003 begyndte at designe og producere Apairs eget brand, som sælges gennem skobutikker i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Tyskland og Frankrig.
Lige nu er engrossalget til tyske skobutikker det helt store mål, på linje med et større salg gennem Apairs webshop. Udvikling og nye mål er nemlig drivkraften for Lise Freiesleben Hjort, der med egne ord ”aldrig bliver træt af Apair”.
Italiensk håndværk over hele linjen
Lise viser rundt i butikken, hvor udbuddet af sko, tasker, tøj og smykker hovedsageligt er udsøgte italienske mærkevarer, men omvendt ikke nogle, man finder i andre butikker. Det er her, man finder eksklusive og lidt anderledes sko til enhver lejlighed.
Nævnes kan mærker som Rocco P, Cesare Paciotti, Le Silla, Elisanero, Maison Martin Margiela og Numero 10. Og så er der selvfølgelig et stort udvalg af sko i Apairs eget mærke.
Skoene bliver designet i Danmark og fremstilles i Italien, hvor man ifølge Lise finder den højeste kvalitet i håndværket, når det gælder behandlingen af skindet.
”Italienerne går aldrig på kompromis med kvaliteten,” siger Lise – og det gør hun i øvrigt heller ikke selv.
Besøg Apairs webshop
På apair.dk finder du Apairs udvalg af sko til mænd og kvinder. Her kan du også se en liste over de godt 110 skobutikker, der forhandler Apairs eget mærke.